Zmieniający się krajobraz mediów społecznościowych stawia przed nami nieustanne wyzwanie dotyczące zrozumienia, jak działa każda platforma. Jedną z takich platform, która ewoluuje i przyciąga rzesze użytkowników na całym świecie, jest Instagram. Od czasu swojego uruchomienia w 2010 roku, Instagram przeszedł długą drogę, przekształcając się z prostej aplikacji do udostępniania zdjęć w zaawansowaną platformę do tworzenia treści, która jest teraz domem dla ponad miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
Algorytmy Instagrama są sercem tej platformy, napędzając to, co widzimy, kiedy otwieramy aplikację. Ale jak dokładnie te algorytmy działają? Czy są tajemnicze siły, które decydują o tym, co pojawia się na naszych kanałach informacyjnych i strumieniach historii? Czy jest możliwe, że możemy zrozumieć i przewidzieć, jak nasze treści będą wyświetlane innym użytkownikom?
W tym artykule, przy pomocy oficjalnych informacji od twórców, spróbujemy rozwikłać tajemnice algorytmów Instagrama, biorąc pod uwagę najnowsze aktualizacje i zmiany, które wpłynęły na to, jak treści prezentowane. Zrozumienie tych zasad może przynieść ogromną wartość dla twórców treści, marketerów i wszystkich, którzy chcą skutecznie wykorzystać Instagram do budowania społeczności i angażowania publiczności.
Ktoś mówił Ci o magicznym algorytmie Instagrama? Włóż to między bajki. Na Instagramie działa równocześnie wiele algorytmów, które decydują o tym, co widzimy.
Zrozumienie Algorytmów Instagrama: Personalizacja doświadczenia użytkownika
Feed to twoja spersonalizowana baza na Instagramie, która pomaga ci obserwować znajomych, rodzinę i poszerzać swoje zainteresowania. Oznacza to, że twój feed będzie zawierał różnorodne treści od kont, które zdecydowałeś się śledzić, polecane treści od kont, które według Instagrama mogą ci się spodobać, oraz reklamy. Zobaczysz również różne filmy, zdjęcia i karuzele. Działanie każdego algorytmu można rozłożyć na pewną ilość kroków.
Zaczyna się od zdefiniowania zestawu rzeczy, które Instagram zamierza w pierwszej kolejności ocenić. Przy Feed są to najnowsze posty udostępniane przez osoby, które obserwujesz, jak również posty od kont, które jeszcze nie obserwujesz, ale które mogą cię zainteresować. Instagram określa, co może cię zainteresować, na podstawie różnych czynników, w tym co i kogo zaczynałeś obserwować, lajkować lub z kim ostatnio nawiązałeś kontakt. Personalizowana jest baza materiałów dla ciebie, aby próbować znaleźć równowagę między treściami od kont, które obserwujesz, a treściami od kont, których nie obserwujesz, ale mogą cię zainteresować.
Następnie brane są pod uwagę wszystkie informacje, które Instagram ma na temat tego, co zostało opublikowane – ludzi, którzy te posty opublikowali, i twoich preferencji. Zaczęto również brać pod uwagę inne czynniki, takie jak format, więc jeśli zauważono, że preferujesz zdjęcia, Instagram zacznie pokazywać ci więcej zdjęć. Nazywa się to “sygnałami“, a jest ich tysiące. Obejmują one wszystko, od momentu udostępnienia posta, przez to, czy korzystasz z telefonu czy sieci, aż po to, jak często lajkujesz filmy. Najważniejsze sygnały w Feed, mniej więcej w kolejności ważności, to:
- Twoja aktywność. Posty, które polubiłeś, udostępniłeś, zapisałeś lub które skomentowałeś, pomagajązrozumieć, co może cię zainteresować.
- Informacje o poście. Są to sygnały zarówno o tym, jak popularny jest post – ile osób go polubiło i jak szybko ludzie lajkują, komentują, udostępniają i zapisują post – jak i bardziej prozaiczne informacje o samej treści, takie jak kiedy została opublikowana i jaka lokalizacja, jeśli w ogóle, jest do niej dołączona.
- Informacje o osobie, która opublikowała post. Pomaga to zrozumieć, jak interesująca może być ta osoba dla ciebie, i obejmuje sygnały takie jak to, ile razy ludzie w ciągu ostatnich kilku tygodni wchodziły w interakcję z tą osobą.
- Twoja historia interakcji z kimś. Daje nam to poczucie, jak bardzo generalnie jesteś zainteresowany oglądaniem postów od konkretnej osoby. Przykładem może być to, czy komentujecie wzajemnie swoje posty.
Tak powstaje zestaw prognoz. Są to wyedukowane przypuszczenia dotyczące tego, jak prawdopodobne jest, że dojdzie do twojej interakcji z postem na różne sposoby. Jest ich mniej więcej tuzin. W Feed, pięć interakcji, na które Instagram najbardziej zwraca uwagę, to prawdopodobieństwo, że spędzisz kilka sekund na poście, skomentujesz go, polubisz, udostępnisz i klikniesz na zdjęcie profilowe. Im bardziej prawdopodobne, że podjąłeś działanie, i im bardziej cenione jest to działanie, tym wyżej w Feed zobaczysz post.
Jak oceniane są Stories?
Stories to świetny sposób na udostępnianie momentów i pokazywanie ich znajomym, czy fanom. Szerzenie swoich zainteresowań. Relacje, które widzisz, pochodzą od osób, które zdecydowałeś się śledzić, ale często przewijają się przez nie również reklamy. Podobnie jak w przypadku Feed, Instagram zaczyna od zdefiniowania wszystkich potencjalnych relacji – wyłączając kampanie reklamowe – udostępnianych przez konta, które obserwujesz.
Co jest zatem brane pod uwagę przy ich wyświetlaniu?
- Historia oglądania. Patrzymy na to, jak często oglądasz relacje danego konta, abyśmy mogli priorytetowo traktować relacje od kont, o których Instagram mysli, że nie chcesz przegapić.
- Historia zaangażowania.Brane pod uwagę jest to, jak często angażujesz się w relacje tego konta, na przykład wysyłając polubienie lub wiadomość prywatną (DM).
- Bliskość. Brana jest pod uwagę twoja relacja z autorem ogólnie i jak prawdopodobne jest, że jesteście połączeni jako przyjaciele lub rodzina. Ciekawe, prawda?
Na podstawie tych sygnałów dokonywana jest seria prognoz dotyczących relacji, które uznasz za bardziej istotne i cenne – w tym, jak prawdopodobne jest, że klikniesz na Stories, odpowiesz na nią lub przejdziesz do następnej – aby określić, które relacje będą wyświetlane jako ważniejsze.
Karta “Exploruj” lub po prostu wyszukiwanie na Instagramie
Wyszukiwanie zostało zaprojektowane w taki sposób, aby pomóc ci odkrywać nowe rzeczy. Siatka składa się z rekomendacji – zdjęć i filmów, które wyszukiwane są dla ciebie z kont, których jeszcze nie obserwujesz.
Ponownie, pierwszym krokiem, który podejmuje Instagram, jest zdefiniowanie zestawu postów do oceny. Aby znaleźć zdjęcia i filmy, które mogą cię zainteresować, obserwowana jest wcześniejsza aktywność, taka jak posty, które polubiłeś, zapisałeś, udostępniłeś i skomentowałeś w przeszłości.
Kiedy już znaleziona zostanie grupa zdjęć i filmów, które mogą cię zainteresować, układane są one w kolejności, jak bardzo, według algorytmów, jesteś zainteresowany każdym z nich, podobnie jak oceniane są Feed i stories. Najlepszym sposobem na zgadnięcie, jak bardzo jesteś zainteresowany czymś, jest przewidzenie, jak prawdopodobne jest, że zrobisz coś z postem. Najważniejsze czynności, które przewidywane są w Explore, to polubienia, zapisy i udostępnienia. Najważniejsze sygnały, w przybliżonej kolejności ważności, to:
- Informacje o poście. Czyli ak popularny wydaje się być post. Są to sygnały takie jak ilość i szybkość, z jaką inni ludzie lajkują, komentują, udostępniają i zapisują post. Te sygnały mają znacznie większe znaczenie w Explore niż w Feed czy w Stories.
- Twoja aktywność w Explore. Są to sygnały takie jak posty, które polubiłeś, zapisałeś, udostępniałeś lub komentowałeś i jak działałeś z postami w Explore w przeszłości. Jeśli wchodzisz w interkację z określonym typem postu, aplikacja stara się pokazać ci więcej treści podobnych do oryginalnego postu. Logiczne.
- Twoja historia interakcji z osobą, która opublikowała post. Najprawdopodobniej post został udostępniony przez kogoś, o kim nigdy nie słyszałeś, ale jeśli wchodziłeś w interakcję z tą osobą, daje to poczucie, jak bardzo możesz być zainteresowany tym, co udostępniła ta osoba.
Rolki na Instagramie – jak działają?
Reels również są zaprojektowane, aby pomóc odkrywać nowe rzeczy, z naciskiem na rozrywkę. Podobnie jak w karcie Eksploruj, większość tego, co widzisz, pochodzi od kont, których nie obserwujesz. Przechodzimy więc przez bardzo podobny proces, w którym najpierw wyszukiwane są rolki, które mogą ci się spodobać, a następnie układane są według tego, jak interesujące według Instagrama są dla ciebie.
Aby znaleźć rozrywkowe reels, przeprowadzane są ankiety wśród ludzi, czy uważają konkretną rolkę za wartą swojego czasu lub po prostu zabawną, Instagram uczy się wtedy na podstawie informacji zwrotnych, jak lepiej zrozumieć, co będzie bawiło lub będzie użyteczne dla ludzi – przecież oprócz śmiesznych kotów często można trafić na filmy instruktażowe, przepisy czy inne pożyteczne treści.
Najważniejsze prognozy, dotyczą tego, jak prawdopodobne jest, że udostępnisz reel, obejrzysz do końca, polubisz i przejdziesz do strony audio (to jest wskaźnik, czy możesz być zainspirowany do stworzenia własnej rolki) Najważniejsze sygnały, mniej więcej w kolejności ważności, to:
- Twoja aktywność. Analizowane są rolki, które polubiłeś, zapisałeś, udostępniłeś, skomentowałeś i z którymi ostatnio wchodziłeś w interakcję. Te sygnały pomagają zrozumieć, jaka treść może być dla ciebie istotna.
- Twoja historia interakcji z osobą, która opublikowała post. Tak jak w Explore, prawdopodobnie film został stworzony przez kogoś, o kim nigdy nie słyszałeś, ale jeśli prowadziłeś interakcję z tą osobą, daje nam to poczucie, jak bardzo możesz być zainteresowany tym, co udostępnili.
- Informacje o reel. Są to sygnały dotyczące treści w filmie, takie jak ścieżka dźwiękowa lub wizualizacje w filmie, a także popularność.
Instagram dąży do tego, aby niektóre reels były mniej widoczne z innych powodów, takich jak materiały o niskiej rozdzielczości lub ze znakiem wodnym, rolki wyciszone, tekstowe, skoncentrowane na problemach politycznych, lub te, które już zostały opublikowane wcześniej na Instagramie.
Podsumowując, Instagram koncentruje się na dostarczaniu jak najbardziej spersonalizowanych i interesujących treści dla swoich użytkowników. Wykorzystuje różne sygnały i przewidywania, aby dostosować Feed, Stories, Explore i Reels do indywidualnych preferencji i aktywności każdego użytkownika. Celem jest zaoferowanie jak najbardziej wartościowych i angażujących treści, jednocześnie dbając o utrzymanie standardów i zasad społeczności. Zrozumienie, jak działa ten proces, pozwala na lepsze wykorzystanie platformy i cieszenie się bardziej spersonalizowanym doświadczeniem. Pamiętaj jednak, że ostateczna kontrola nad tym, co widzisz, zawsze pozostaje w twoich rękach.
